Örneklem, bir popülasyonun belli bir kısmını temsil eden ve araştırma amacına uygun olarak seçilen birimlerin kümesidir. Örneklem, popülasyonun özelliklerini yansıtmalı ve istatistiksel analizlere uygun olmalıdır. Örneklem seçimi, araştırmanın geçerliliği ve güvenilirliği için çok önemlidir. Örneklem seçiminde kullanılan yöntemler, olasılıklı ve olasılıksız yöntemler olarak ikiye ayrılır. Olasılıklı yöntemlerde, her birim için örnekleme dahil olma olasılığı bilinir ve eşit ya da farklı olabilir. Olasılıksız yöntemlerde ise, bu olasılık bilinmez veya sıfırdır.